山海時評丨“好客山東 好品山東”品牌背后的“思維破圈”

　　眾所周知，山東省向來注重文旅品牌的培育和塑造。從早期的“一山一水一圣人”，到“好客山東 好品山東”品牌形象的確立，不僅讓山東有了具象化的品牌敘事，更為推動文旅產業(yè)提振升級注入了新動力、新活力，彰顯了“思維破圈”之于做好文旅“大文章”的重要性和必要性。

　　堅持“整體性思維”，突出“政府搭臺、全域唱戲”，實現(xiàn)“布局”破圈。為進一步提振文旅市場，山東省文化和旅游廳制定了《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，旨在通過豐富多樣的文旅活動，激發(fā)消費潛力，打造“好客山東”升級版，推動餐飲、住宿、交通等相關產業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成較為完善的旅游產業(yè)鏈。在這一全域引領性品牌的帶動下，各地都在堅持“下好一盤棋”“扭成一股繩”，在山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕。從“黃河大集”人頭攢動、“四廊一線”文化體驗廊道聚合突破，到“千里山?！弊择{公路奔向詩與遠方、“國秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇，“好客山東 好品山東”憑借品牌號召力，推動全域文旅產業(yè)的規(guī)?？缭?。

　　堅持“文化性思維”，突出“好客底蘊、齊魯風華”，實現(xiàn)“特色”破圈。“好客山東”，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，蘊含了齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的君子情懷，其高度概括了山東的地域文化特色、人文特質和旅游服務特色，體現(xiàn)了孔子“仁者愛人”思想和管仲“以人為本”理念等山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。在連綿兩千多年的“好客文化”的帶動下，我們堅持“游客需要什么，我們就開發(fā)什么”，從“跟著孔子游山東”到逛“山東手造”，從“進淄趕烤”到“日出東方”……山東各地將“好客”轉化為“寵客”，不斷打造溫馨、舒適、精致的旅游消費環(huán)境，讓游客玩得舒心、吃得放心、住得安心，既傳遞了山東人的敦厚熱情和齊魯文化的磅礴大氣，又增強了游客對山東的文化認同和情感連接。