??????8月27日，山東省委宣傳部組織開展的“走在前、開新局”大型行進(jìn)式主題報(bào)道圓滿收官?；顒?dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月，大眾日?qǐng)?bào)等山東媒體共同走進(jìn)16市開展行進(jìn)式采訪，深入調(diào)研山東各地貫徹落實(shí)省委部署，錨定“走在前、開新局”扎實(shí)推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐，集中推出了一批貼近一線、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體報(bào)道，全景展示山東各地蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新力。
??????記者了解到，大眾日?qǐng)?bào)堅(jiān)持走基層、強(qiáng)“四力”，深入挖掘報(bào)道了192個(gè)創(chuàng)新突破典型案例，重磅推出96個(gè)版面，1.3萬余篇次全媒體報(bào)道，100余萬字調(diào)研報(bào)告，以及16位專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)，全國主流媒體“記者觀察員”連線，描繪出立體、飽滿、鮮活的山東形象，收獲全網(wǎng)4.8億次點(diǎn)擊量，多位駐外使節(jié)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
??????復(fù)盤大眾日?qǐng)?bào)這場(chǎng)大型全媒體報(bào)道，呈現(xiàn)出“深、專、融、廣、活、鮮”等看點(diǎn)，是一次推進(jìn)媒體深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，有效提升了主流媒體的傳播力和影響力。
??????深+專：帶著問題進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，貼著問題寫網(wǎng)評(píng)
??????瞄準(zhǔn)深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn)，大眾日?qǐng)?bào)選派76名骨干記者、評(píng)論員深入全省16市開展蹲點(diǎn)報(bào)道，發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，挖掘推進(jìn)“三個(gè)十大”的鮮活案例，提煉可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn)，權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)山東“走在前、開新局”的奮進(jìn)成效，探尋山東強(qiáng)省建設(shè)的密碼。
??????兩個(gè)月的采訪活動(dòng)中，記者、評(píng)論員、編輯、主播等全媒體采編人員，走進(jìn)基層一線，到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)去，到田間地頭去，與實(shí)際工作者一起觀察、一起思考，帶著強(qiáng)烈的問題意識(shí)開展采訪報(bào)道。同時(shí)，發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論優(yōu)勢(shì)，由報(bào)社編委、省內(nèi)外權(quán)威專家、省直部門有關(guān)負(fù)責(zé)同志組成點(diǎn)評(píng)團(tuán)隊(duì)，推出系列評(píng)論產(chǎn)品，“事理交融”精彩點(diǎn)評(píng)16市獨(dú)具特色的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。如《望岳談｜威海，精致城市的背后更有看頭》《望岳談丨日照，小城謀大勢(shì)》等網(wǎng)評(píng)，著力尋找理解國家決策部署的基層實(shí)踐，把頂層設(shè)計(jì)和基層探索緊密結(jié)合，更具有共性意義和傳播價(jià)值。
??????大量豐富鮮活的報(bào)道讓基層干部群眾感到非?！敖饪?、管用”，也讓大家再次認(rèn)識(shí)了山東、全面了解了山東、重新定義了山東。一位江蘇網(wǎng)友評(píng)論：“山東今年好，改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了?！敝袊v巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清和中國駐古巴大使馬輝，看到大眾日?qǐng)?bào)海外賬號(hào)@LoveShandong的相關(guān)報(bào)道后，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，并引發(fā)海外網(wǎng)友的二次跟轉(zhuǎn)、跟評(píng)和關(guān)注。
??????融+廣：全國媒體跨屏互動(dòng)，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量
??????以融合傳播為發(fā)力點(diǎn)，大眾日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌策采制編發(fā)傳，統(tǒng)籌報(bào)網(wǎng)端微號(hào)，統(tǒng)籌內(nèi)外部媒體平臺(tái)，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣，為關(guān)心山東的讀者呈現(xiàn)出立體、飽滿、鮮活的山東形象。讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。
??????以平臺(tái)合作資源為基礎(chǔ)，大眾日?qǐng)?bào)發(fā)起全國頭部主流媒體編輯記者跨屏大連線，聚力創(chuàng)新提高傳播力，實(shí)現(xiàn)了稿件全網(wǎng)發(fā)布、聯(lián)動(dòng)開設(shè)專題，全國媒體記者深度觀察山東、廣泛點(diǎn)贊山東的良好效果。如大眾日?qǐng)?bào)客戶端與北京日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合創(chuàng)辦的“京魯連線”欄目，探索黨媒聯(lián)動(dòng)新方法、內(nèi)容發(fā)布新機(jī)制、融媒轉(zhuǎn)型新經(jīng)驗(yàn)。雙方以聯(lián)動(dòng)開設(shè)的專題為抓手，稿件實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)位置發(fā)布、專題形式呈現(xiàn)，將山東好聲音傳遞到了首都。
??????此次主題報(bào)道，平臺(tái)合作工作室發(fā)起的“連線媒體觀察員”策劃，邀請(qǐng)全國媒體記者對(duì)山東各地推進(jìn)“三個(gè)十大”的亮點(diǎn)進(jìn)行推介。連線的媒體觀察員既有新華社、光明日?qǐng)?bào)等央媒編輯記者，也有解放日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等省級(jí)媒體平臺(tái)，以及證券時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等專業(yè)媒體。觀察員發(fā)來的“山東高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)值得借鑒”“16市特色鮮明，握指成拳形成山東強(qiáng)省建設(shè)的合力”等評(píng)價(jià)，大大提高了此次主題報(bào)道的傳播力和影響力。
??????此外，通過省市縣三級(jí)媒體協(xié)同、線上線下有效聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)話題深入互動(dòng)，此次主題報(bào)道還有效打通了網(wǎng)上網(wǎng)下，助力“走在前、開新局”持續(xù)登上熱搜熱榜，營造了信息傳播與社會(huì)資源高效聯(lián)動(dòng)的新局面。
??????活+鮮：創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)“青春化表達(dá)”，讓重大主題報(bào)道“舉重若輕”
??????只有共鳴，才會(huì)出圈。探索重大主題報(bào)道的“青春化、輕量化表達(dá)”，向年輕人要流量，“16市專屬代言人”邁出了關(guān)鍵一步。
??????“煙小臺(tái)”“威小?！薄盀H小坊”“日小照”“棗小莊”“菏小澤”……緊密結(jié)合各市特色元素設(shè)計(jì)制作的16位動(dòng)漫“萌新”城市代言人，人格化出場(chǎng)，場(chǎng)景式代入，帶網(wǎng)友沉浸式打卡“十大創(chuàng)新、十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、十大擴(kuò)需求”的亮點(diǎn)之處。這組產(chǎn)品生動(dòng)地表明，以青年人為主要目標(biāo)用戶，講求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“青春化表達(dá)”，突出創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，追求傳播效果導(dǎo)向，重大主題報(bào)道也可以“舉重若輕”。
??????視頻欄目《黨報(bào)記者推薦榜》不設(shè)置固定拍攝模板，而是根據(jù)場(chǎng)景量身定制，創(chuàng)新的報(bào)道模式，取得了令人驚喜的成績。《白鷺灣，一座開在鄉(xiāng)村里的藝術(shù)小鎮(zhèn)》節(jié)目中，摒棄讓相關(guān)負(fù)責(zé)人講解同期聲的常規(guī)手法，全部由記者出鏡、記者同期音，小鎮(zhèn)的詩意場(chǎng)景配合自然天氣現(xiàn)象，沉浸式代入講解，詩話展現(xiàn)山東的鄉(xiāng)村振興“樣板間”?！杜c搖櫓姑娘一起，夜游江北水鄉(xiāng)臺(tái)兒莊》報(bào)道中，記者穿上搖櫓服裝、綁上麻花辮坐在船頭，把角色代入新聞現(xiàn)場(chǎng)，模糊了出鏡記者與場(chǎng)景的界限感，用第一視角增強(qiáng)用戶的沉浸體驗(yàn)，在新媒體平臺(tái)中獲得了年輕網(wǎng)友的喜愛。
??????為充分展示融合發(fā)展新技術(shù)，大眾日?qǐng)?bào)啟動(dòng)“VR帶您來打卡”行進(jìn)式報(bào)道新呈現(xiàn)，打卡16市的“三個(gè)十大”成果，視覺效果突出，先聲奪人。如短視頻產(chǎn)品《“三個(gè)十大”看煙臺(tái)丨探秘智慧“海上花”》，用VR鏡頭，從乘船開始全程第一視角，多次運(yùn)用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號(hào)全景旋轉(zhuǎn)推拉展示，再配上律動(dòng)的音樂，讓視覺、聽覺聯(lián)動(dòng)，360°全景展示“耕海一號(hào)”海洋牧場(chǎng)，代入感極強(qiáng)。
??????此外，創(chuàng)新推出的集納式H5產(chǎn)品《山東16市“走在前 開新局”創(chuàng)新案例手冊(cè)》，將圖文、手繪、視頻、音頻等多種形式有機(jī)組合，將細(xì)分垂直、輕量化傳播的“散點(diǎn)”內(nèi)容整合為多角度、多時(shí)空、全景式的融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)頁面全景展現(xiàn)”，與報(bào)紙聯(lián)動(dòng)形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。
??????當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)正處在緊要關(guān)口，作為經(jīng)濟(jì)大省，山東在全國大局中勇挑大梁，也成就了“山東擔(dān)當(dāng)”的形象?！白咴谇?、開新局”這個(gè)主題詞火遍全網(wǎng)的背后，是山東主流媒體凝心聚力、協(xié)同發(fā)力，記錄下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省勇?lián)?dāng)、敢創(chuàng)新、爭一流的堅(jiān)實(shí)腳步的共同努力。唱響主旋律、傳播正能量，為強(qiáng)省建設(shè)營造良好輿論氛圍。這個(gè)夏天，山東省市縣三級(jí)媒體，帶動(dòng)網(wǎng)友、讀者和一億山東人民，用一場(chǎng)良性互動(dòng)努力耕耘，更為秋天預(yù)約了收獲。（來源：大眾日?qǐng)?bào)）
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