走在前開(kāi)新局|這場(chǎng)大型融媒直播為正能量找到“流量密碼”

??????是什么讓一眾網(wǎng)友刷屏留言：有機(jī)會(huì)一定要去趟山東！

??????是什么在兩個(gè)月的時(shí)間里承包全國(guó)及區(qū)域熱搜30余次？

??????是什么以全網(wǎng)超3.7億次的觀看量，實(shí)力詮釋正能量澎湃大流量？

??????答案就在這個(gè)夏天由山東廣播電視臺(tái)策劃發(fā)起的“走在前 開(kāi)新局”16市大型融媒直播。

??????在山東省委宣傳部的精心組織下，從7月6日開(kāi)始，一直到8月27日，山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合市、縣廣播電視臺(tái)和融媒體中心，連續(xù)走進(jìn)山東16市，以全天候、全媒體、全覆蓋直播以及新媒體產(chǎn)品的形式，帶網(wǎng)友通過(guò)沉浸式慢直播、行進(jìn)式報(bào)道，聚焦山東各地深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)省第十二次黨代會(huì)精神，落實(shí)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)的具體做法、有力舉措和實(shí)際成效。

??????截至8月27日，16場(chǎng)1小時(shí)電視端直播、16場(chǎng)5小時(shí)閃電新聞沉浸式慢直播全網(wǎng)累計(jì)觀看量超3.7億，點(diǎn)贊量513萬(wàn)+，登上微博全國(guó)榜熱搜、山東區(qū)域熱搜30余次，躍動(dòng)的數(shù)據(jù)有力印證了這是一次“文化宣傳創(chuàng)新”的成功實(shí)踐，它擦亮了山東名片，增強(qiáng)了山東的影響力，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成推動(dòng)山東高質(zhì)量發(fā)展的最大增量。

??????在服務(wù)發(fā)展大局中凝聚山東發(fā)展新動(dòng)力

??????宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。在這場(chǎng)融入了5G、AI、VR、MGC等前沿技術(shù)表達(dá)的16市大型融媒直播中，山東廣播電視臺(tái)帶給受眾的不僅是視覺(jué)感受的刷新，它還以最直觀的方式讓廣大網(wǎng)友了解到了山東的巨大變化、輝煌成就，用生動(dòng)鮮活的畫面，激起了山東人民對(duì)山東發(fā)展的融入感、共鳴感。無(wú)論是在電視端采用主題報(bào)道“小切口”展現(xiàn)的形式，聚焦16地市推進(jìn)“三個(gè)十大”行動(dòng)的創(chuàng)新舉措、進(jìn)展成效，還是在閃電新聞客戶端通過(guò)沉浸式慢直播、行進(jìn)式報(bào)道，呈現(xiàn)各地發(fā)展的新變化、新氣象，并以線上連線的方式與網(wǎng)友互動(dòng)、交流。借助融媒大舞臺(tái)，山東廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極探索主題報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。整個(gè)采訪活動(dòng)既注重全方位展現(xiàn)山東之“好”，也注重強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，凝聚社會(huì)共識(shí)，體現(xiàn)出主流媒體服務(wù)發(fā)展大局的行動(dòng)自覺(jué)。

??????在提升傳播效能中彰顯山東發(fā)展新活力

??????宣傳工作做好了，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力活力就會(huì)更加強(qiáng)勁。宣傳各地“十大創(chuàng)新”新突破、“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”新進(jìn)展和“十大擴(kuò)需求”新成效，如果只是文字的描述，受眾的了解和感觸必然受限。為此，山東廣播電視臺(tái)創(chuàng)新應(yīng)用“演播室訪談+沉浸式慢直播+行進(jìn)式報(bào)道交互直播”組合，以“走在前 開(kāi)新局”山東16市大型融媒直播為窗口，讓全國(guó)各地的網(wǎng)友近距離感知山東。新媒體時(shí)代，新聞傳播形式、載體等發(fā)生巨大變化，媒體的工作理念、運(yùn)行機(jī)制等也要積極適應(yīng)這些變化。受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)?？梢钥吹剑ㄟ^(guò)邀請(qǐng)本地正能量網(wǎng)紅走進(jìn)直播間，推出長(zhǎng)圖、H5、短視頻等系列創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)地標(biāo)建筑高屏亮起宣傳海報(bào)，在閃電新聞客戶端、閃電新聞視頻號(hào)、新浪微博等平臺(tái)設(shè)置豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)……從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從線上到線下，山東廣播電視臺(tái)以提升傳播效能作為重要發(fā)力方向，讓宣傳精準(zhǔn)覆蓋了不同受眾群體，給人們創(chuàng)造了在新蝶變、新面貌、新發(fā)展中感受山東新活力的契機(jī)。

??????在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中挖掘山東發(fā)展新引力

??????講好山東故事，展示山東形象，不僅在于呈現(xiàn)，更在于吸引和挖掘?！白咴谇?開(kāi)新局”行進(jìn)式主題采訪活動(dòng)是對(duì)山東16市砥礪奮進(jìn)、創(chuàng)新實(shí)干鮮活事例的一次集中展現(xiàn)。人們從中可以感受到新氣象、新變化，更可以讀懂各地未來(lái)發(fā)展的潛力。作為本次系列直播的承擔(dān)單位，山東廣播電視臺(tái)第一時(shí)間組織精英、骨干團(tuán)隊(duì)，奔赴各地采訪，扎實(shí)的報(bào)道聚焦聚光、厚重生動(dòng)。在128米的高空俯瞰不斷升級(jí)的品質(zhì)濰坊，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)“兩大主業(yè)”使其成為更具辨識(shí)度的發(fā)展高地，增強(qiáng)了對(duì)投資者的吸引力。黃河時(shí)代澎湃向前的新濱州有什么特點(diǎn)？融媒直播解鎖色彩、味道、溫度三個(gè)關(guān)鍵詞，讓人身臨其境，增強(qiáng)了這座城市對(duì)企業(yè)和人才的吸引力。16場(chǎng)1小時(shí)電視端直播、16場(chǎng)5小時(shí)閃電新聞沉浸式慢直播以及1.2萬(wàn)余篇相關(guān)稿件共同繪就的“走在前、開(kāi)新局”的奮進(jìn)圖景，無(wú)疑是對(duì)山東發(fā)展新引力的一次深入挖掘。在時(shí)代浪潮中，讓“大流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展力”，這場(chǎng)行進(jìn)式主題采訪活動(dòng)給出了具體的詮釋。

??????以融媒直播的方式，走遍山東16市，以實(shí)際行動(dòng)探索主題報(bào)道大流量傳播密碼，這個(gè)夏天，山東廣播電視臺(tái)把好聲音、正能量傳播出去，展示出山東加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新的豐碩成果，凸顯了主流媒體在新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作中的重要性。站在新起點(diǎn)，踏上新征程，主動(dòng)擔(dān)起新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，山東主流媒體有責(zé)任也有能力為山東“走在前、開(kāi)新局”凝聚起強(qiáng)大正能量，讓高質(zhì)量發(fā)展主旋律更加激昂。（來(lái)源:大眾日?qǐng)?bào)）